Social Media Marketing Trends – Wegweiser für 2025

Das Marketingjahr 2025 wird von disruptiven Entwicklungen und innovativen Ansätzen geprägt sein. Social Media und die Creator Economy verändern sich rasant, und Marken müssen sich diesen neuen Realitäten anpassen. Neue Technologien, Plattformen, personalisierte Brand-Erlebnisse und Community-Strategien prägen die Art und Weise, wie Marken kommunizieren und ihre Zielgruppen erreichen. In diesem Beitrag werfen wir einen detaillierten Blick auf die wichtigsten Trends, die Digital Marketer kennen sollten.

Der Wandel zum Content-Interest Graph

Plattformen wie TikTok haben den Social Media-Markt revolutioniert. Der Übergang vom Social Graph, bei dem Nutzer vorwiegend die Inhalte ihrer Kontakte sehen, hin zum Content-Interest Graph verändert die Spielregeln. Algorithmen bestimmen, welche Inhalte gezeigt werden, basierend auf dem, was Nutzer tatsächlich konsumieren und die ihnen gefallen könnten.

Schlüsselstrategien:

• Follower-Zahlen verlieren an Relevanz. Wichtiger ist, Inhalte zu produzieren, die für die Zielgruppe relevant sind.
• Retention Editing: Inhalte müssen so gestaltet sein, dass sie in den ersten drei Sekunden überzeugen. Ein ansprechendes Thumbnail und eine hohe Watchtime sind entscheidend.
• Shares, shares, shares: Umso mehr Contentpieces zum Teilen (Sharen) einladen, desto wertvoller.

Tipp: Marken sollten auf allen großen und für sie relevanten Plattformen präsent sein, auch wenn sie nicht täglich posten. Der Fokus liegt auf Qualität und Sichtbarkeit, da die jüngeren Zielgruppen vorwiegend soziale Plattformen (anstatt Tools wie Google) als Suchmaschinen verwenden.

WhatsApp-Channels: Die neue Ära des Direktmarketings

WhatsApp-Channels werden 2025 das heißeste Tool im Marketing-Mix. Sie ermöglichen eine direkte, persönliche und exklusive Kommunikation mit Kunden und diese werden dadurch wie VIP’s behandelt. Doch Vorsicht: Die Nutzer sind hier sensibler gegenüber zu viel Werbung. Dieses Werkzeug muss mit Bedacht eingesetzt werden.

Best Practices:

• Inner Circles bilden: Schaffe exklusive Gruppen mit besonderen Inhalten, die Kundenbindung und Loyalität stärken.
• Personalisierte Ansprache: Nutze Tools wie Brevo oder ChatArmin, um Nachrichten individuell zu gestalten.
• Biete Gewinnspiele und UGC-Anreize, um die Community zu aktivieren.

Herausforderung: Die Kosten für WhatsApp Newsletter sind zehnmal höher als für herkömmliche E-Mails. Unternehmen müssen daher genau abwägen, wie sie dieses Instrument einsetzen.

Mit persönlicher Ansprache und gezielten Botschaften erreichst du deine Zielgruppe effektiver als je zuvor.

Co-Creation mit Influencern: Authentizität trifft Strategie

Influencer-Marketing bleibt ein zentraler Bestandteil, doch der Ansatz verändert sich. Es wird persönlicher und nachhaltiger. Langfristige Partnerschaften und Co-Creation stehen im Vordergrund. Creatoren sind nicht nur Werbeträger, sondern echte Markenbotschafter, die ihre eigenen Werte teilen und sich mit ihren Brand-Partnern identifizieren können. Dabei gilt: Der Markenauftritt muss ansprechend und authentisch sein, um Influencer überhaupt anzusprechen.

Wichtige Ansätze:

• Partnerschaften auf Augenhöhe: Influencer sollen in die Content-Erstellung eingebunden werden, um authentische Inhalte zu gewährleisten. Weniger Vorgaben, mehr Freiheiten.
• Fairness im Budget: Langfristige Kooperationen erfordern transparente und faire Vergütungsmodelle.
• Qualitativer Austausch: Oftmals bekommen die Creator:innen direkt wertvolle Rückmeldungen der Endverbraucher:innen. Diese Informationen gelangen ohne hochwertigen Austausch nicht ins Unternehmen.

Beispiel: Farina Opokus Marke Noles begann 308 Tage vor dem Produktlaunch mit der Kommunikation. Die Community wurde von Anfang an, so früh es möglich war, in den Prozess eingebunden, was eine hohe Identifikation und Loyalität schuf.

Brand Experience und Community-Kult: Die Macht der gemeinsamen Erlebnisse

Produkte allein reichen nicht mehr aus, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Zielgruppe wünscht sich Erlebnisse. Brand Experience wird zum entscheidenden Faktor, sowohl online als auch offline. Die Interaktion zwischen Marken und ihren Communitys wird zum zentralen Erfolgsfaktor.

Strategien für 2025:

• Brand-Erlebnisse müssen so gestaltet sein, dass sie Social-Media-Highlights werden.
• UGC (User-Generated Content): Kunden sollten ermutigt werden, eigene Inhalte zu teilen, um die Markenbotschaft zu verstärken. Allein der Kauf eines Produkts kann so gestaltet sein, dass Kunden diesen stolz teilen möchten.
• Gezielte Zielgruppenansprache: Inhalte müssen emotional und inspirierend sein, um sich von der Masse abzuheben.
• Kultartige Fangemeinden: Communitys wie die „Swifties“ zeigen, wie eine engagierte Anhängerschaft zur treibenden Kraft einer Marke wird.

Tipp: Nutze Kundenfeedback nicht nur intern, sondern integriere es in die Außenkommunikation.

Insight: Marken wie Porsche setzen bereits erfolgreich auf diese Strategie. Eine Kampagne mit Corporate Influencer Yael Maier führte zu einer beeindruckenden Conversion-Rate bei MINT-Absolventinnen.

Die Rolle von Künstlicher Intelligenz im Marketing

KI wird zunehmend ein integraler Bestandteil des Marketings. Von der Content-Erstellung bis hin zu synthetischen Influencern bietet KI eine Vielzahl von Möglichkeiten, Prozesse zu optimieren und Zielgruppen besser zu erreichen.

Anwendungen:

• AI-Tools wie Adobe Firefly und ChatGPT Vision: Diese Technologien helfen, Inhalte effizienter zu erstellen und zu personalisieren.
• Synthetische Influencer: Diese könnten bald eine Schlüsselrolle spielen, sind jedoch noch mit hohen Kosten verbunden. Daher gehen wir davon aus, dass sich dieser Trend im Jahr 2025 noch nicht durchsetzen wird und erst in weiterer Zukunft, wenn etwa die Kosten für die Erstellung und Bearbeitung sinken, interessant werden wird.

Herausforderung: Diversität und Authentizität müssen auch bei KI-gestützten Lösungen gewährleistet sein, um glaubwürdig zu bleiben.

Fazit: Mut zur Innovation und Authentizität

Das Marketing von morgen erfordert nicht nur technologische Kompetenz, sondern auch Kreativität und Empathie. Wer es schafft, Inhalte und Erlebnisse zu schaffen, die die Zielgruppe emotional ansprechen, wird langfristig erfolgreich sein. Gleichzeitig bleibt die Community das Herzstück jeder erfolgreichen Strategie. 2025 wird ein Jahr voller Herausforderungen und Chancen. Marken müssen bereit sein, neue Wege zu gehen, von technologischen Innovationen bis hin zu persönlicheren, authentischeren Ansätzen. Wer frühzeitig auf die hier beschriebenen Trends setzt, wird nicht nur relevant bleiben, sondern auch langfristig erfolgreich sein.

Key Takeaways:

• Investiere das größte Budget in organische Reichweite und Community-Building.
• Setze auf plattformübergreifende Präsenz mit hochwertigem Content.
• Nutze neue Tools wie WhatsApp Channels und KI, um deine Zielgruppe gezielt anzusprechen.

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WEITERBILDUNG und der TRENDRADAR werden bei triverti connects großgeschrieben und täglich gelebt. Mit uns als Partnern seid ihr auf der sicheren Seite, um nicht den Trends von gestern nachzujagen. Ich sag’ nur „#Hashtags“, denn wer es bis jetzt nicht weiß: Die sind nicht mehr zeitgemäß! Sinnvolle Keywords in Untertiteln, Captions, Alt-Texte etc. zählen, denn jede Information, die eure Content-Pieces enthalten, wird vom Algorithmus verarbeitet. Aber dazu mehr im nächsten Artikel 😉

Quellen:

Ein großes Dankeschön auch an die spannenden Einblicke der Baby Got Business Konferenz 2024